Agadir s’est lancée il y a quelques mois dans un programme qu’aucune ville au Maroc n’avait encore abordé : traiter en parallèle et avec une même équipe, tous les signes que la ville émet : identité visuelle, communication et mobilier urbain. La Ville d’Agadir devient aujourd’hui la première ville du Maroc et dans le monde à se doter d’un programme d’identité global.

C’est tout un univers visuel et sensoriel qui a déjà été conçu avec le logo et sa frise calligraphiée en arabe. Cet univers constitue désormais la base du territoire visuel que l’on retrouvera dans l’édition, les bâches des commerces et dans la signalétique de la ville.

C’est à Hicham Lahlou, designer de renom national et international que la conception du mobilier urbain a été confiée. Il a ainsi créé la ligne « pure », une collection complète et ultra contemporaine d’objets : bancs, kiosques, luminaires, garde-corps, abribus, parc à vélos, grilles d’arbres, poubelles, signalétique etc.

Avec cette ligne, le designer a souhaité orner les rues d’Agadir d’éléments de mobilier empreints de spontanéité, de sobriété et de naturel, en référence à la pureté des formes que l’on retrouve dans l’architecture berbère originelle, dans certains éléments de l’architecture de la reconstruction de la ville ainsi qu’à la blancheur qui symbolise Agadir elle-même.

L’industrie marocaine a été sollicitée afin que la majeure partie du mobilier soit fabriquée au Maroc dans le respect des normes internationales et des recommandations du designer. Par ce projet, Hicham Lahlou initie l’activité de design industriel au Maroc. Ce projet, en accord avec les résolutions de l’INDH, le plan émergence tend à favoriser l’emploi, à mobiliser les compétences locales et à permettre aux entreprises Marocaines de s’impliquer dans ce projet qui contribue à l’amélioration des structures urbaines et à l’embellissement de l’environnement. Donner la priorité à l’industrie locale, c’est un enjeu d’envergure sur lequel Hicham Lahlou, en parallèle à son travail de designer, a souhaité s’impliquer et sur lequel le Wali, le Président de la région, le Maire de la ville, et le Président du CRT se sont d’emblée et unanimement mis d’accord. Les prototypes sont fin prêts, l’implantation réelle dans la ville devrait se faire dans la foulée en fonction du calendrier établi par la Mairie d’Agadir.

Inscrit dans le cadre du programme de réinvestissement consenti par la ville pour rester au premier rang des villes balnéaires marocaines, ce projet permet à la ville d’Agadir de prendre une longueur d’avance dans la montée en qualité de son image, au niveau national et international.

Le mobilier urbain a été inauguré par le Ministre du Tourisme, le Wali secrétaire général du ministère de l’intérieur, le Wali de la Région Souss Massa drâa, le Président de la Région, el Maire, le président du CRT et de nombreuses personnalités (à noter que cette inauguration a lieu pendant les assises du tourisme et la rencontre des collectivités locales présidée par Sa majesté.