Cette collection de dinanderie a été élaborée au coeur de laVille de Fès qui fête en 2008 ses
12 siècles d’existence. Fruit d’un mariage entre Design et Artisanat, chacun des modèles a
été pensé et conçu en tenant compte de multiples contraintes, de la difficulté à produire de
beaux produits faits main tout en considérant les contraintes du marché et de la demande,
en passant par la nécessité à faire évoluer avec précaution des modes de pensées conservateurs.
En tant que Designer confronté à cette expérience, je dirais que créer est une chose, faire
naître un produit en est une autre.
Le secteur de la dinanderie est remarquable, historiquement, qualitativement et
humainement. Les artisans de Fès, véritables « Gardiens du Temple » ne sont pas
facilement malléables, ils obéissent à des règles transmises de générations en
générations et leurs oeuvres sont le résultats de gestuelles et de techniques acquises non
sans difficultés avec lesquelles il est illusoire voire risqué de transiger. Ce savoir faire,
parfois déprécié ou ignoré, mérite nécessairement d’être valorisé.
Cette collection de Design permet d’entrevoir l’artisanat sous un angle fascinant, celui de
l’exception. Elimination de toute surcharge, sublimation de la simplicité, focalisation sur
l’essentiel, mise à nu du travail et affirmation de la qualité, tel est le parti pris de la collection.
Le défi de cette collection était de développer une ligne d’objets de dinanderie très
contemporaine, qui se détache très fortement des configurations archaïques et des modèles
désuets, tout en tirant parti du meilleur des techniques artisanales. Cette
collection, au-delà de son aspect esthétique et de son pouvoir de séduction, intègre des notions
de signature, d’innovation, de sauvegarde du patrimoine, de respect de la création en
tant que telle, de valeur ajoutée, de finition, de détail, de recherche de la perfection, toutes
ces qualités et valeurs donnant aux objets réalisés une qualité suprême: la rareté.
